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兩岸經濟架構協議(ECFA)的政策行銷分析



商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/bookmoney/products/0010637475

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商品訊息描述:

在資訊傳遞迅速的現代社會中,政府施政的「政策行銷」面格外重要,甚且凌駕於「政策」的優劣或「效能」之上。因為即使是一良善的政策,若不善於「行銷」,將可能會導致政策缺乏民意的支持而胎死腹中,乃至選舉失利,喪失了執政的機會。另一方面,隨著台灣民眾的民主素養日漸提升,政府與人民之間的關係逐漸由以往的主從關係,轉變為生產者與消費者的服務關係,政府官員將公共服務與政策內容當成商品行銷,以得到社會大眾的認同。就此而言,兩岸經濟架構協議(ECFA)的制定正是一個政府將自身政策當成商品行銷的過程。本書試圖探討政府如何有效運用各種資源,針對ECFA進行政策行銷,以順利推動此項重大公共政策,並形成新思維,建構出多元的政策行銷模式。

本書特色

隨著時代改變,兩岸在社會、文化、政治更替中,彼此相互交流,兩岸經濟協商管道成為重要窗口。臺灣社會環境民眾的民主素養日漸提升,對於公家機關需求越來約多元化,人民具有高遠見識,極有助於國力提升。本書以有系統的方式探討政府的公共政策行銷,透過行銷、社會行銷、公部門行銷以及政策行銷概念的介紹,雖論階段性兩岸磋商,但對民情智力之彙增,確是永續經營的聯絡高崗。

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國立政治大學國家發展所博士許源派

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